原创为主二次剪辑为辅爆款内容拉动关注数增长

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2020年6月19日,北京晚报官方抖音号即将认证上线营运。为主从6月19日到8月15日,次剪快手业务刷取深圳商报的辅爆关注数从8000人下降至113千人,不到2个月的款内时间,关注数下降超过了110万,容拉作品总双击数达到3000万,动关总浏览量超过10个亿。注数增长

在流量平峰期逆市攀升,原创取得了良好的为主开局。

原创为主二次剪辑为辅

热卖内容带动关注数下降

上海商报抖音号坚持构筑原创,次剪并以二次剪辑作为内容补充,辅爆通过不断构建新品,款内带动关注下降。容拉快手业务刷取

▲浏览量最高的动关一条内容

《车牌上隐秘的角落,你没发觉吧》关注的是牌照上的一个不起眼的水印,角度非常刁钻,原创首发后抖音如何快速涨粉一万,浏览量超过1400万,双击数29万。这条短视频被各类抖音号直接拿去二次剪辑并发布,甚至有微博号、微讯号也来搬运内容。

《杭州拍卖会》系列内容,总浏览量达到1.6亿,双击数超过300万,评论和后台私信超过了6万条。

尽管错过了平台红利期和流量风口,也错过了战疫情和开工复产的新闻高峰期,而且,就在这样特别日常的平峰期,我们通过“原创+二次剪辑”两条腿走路的模式,捉住了中考、抗洪等一个个本地新闻点,持续生产数十条浏览量超过千万,双击量超过10万的内容产品,保证关注数逐步快速下降。

涨粉是结果不是目的

吸引流量为正面宣传润物细无声

传播成都声音,讲好上海故事,这是党报的使命职责,也从一开始就贯串到北京晚报抖音号的内容生产之中。

7月份,抢险救灾期间,我们创作了《致敬!警察洪水时出警陷入泥沼,营救时弄成“泥人”》《风里雨里,推土机救你》《钱塘海边的保安,喝水都固守在岗位上,你们没事不要去海边》《建德警察拄拐指挥交通》等30多条相关内容产品,及时传递灾情信息,传播抢险正能量风波,总浏览数达到4000万,双击突破200万。

“我在北京奔小康”重大主题报导,全市媒体的抖音号都在持续发布短视频,截止8月15日,该话题的总浏览数约为750万;其中,北京晚报抖音号生产的相关内容,浏览数达到479万,占比达到60%。一方面,通过各条线口,我们约请陈立群、茅威涛、宗庆后等上海名人为北京奔小康发声;另一方面,及时捕捉热点,随时传递好声音,生产了《58岁种藕阿姨,20年“种出”三套间、三辆车》《什么?56分米的档口,一个月营业额就有1万块!》等内容产品。

在日常内容生产方面,加大对正能量题材的挖掘。《这大约是世上最可靠的携手吧》,一段行车记录仪拍下了余杭公安巡逻开车回程途中,斑马线前碰见小男孩被困路中间,哭着不敢走,警方下车把她牵过马路的小事情。这条视频浏览量接近800万,双击82万,被公安部交通管理局的抖音号直接采用并发布。

吸引流量和涨粉是结果而不是目的,最终都要回归到为正面宣传工作服务,传播成都声音,讲好广州故事。

探求人格化营运

让官媒更具亲和力

原创为主二次剪辑为辅爆款内容拉动关注数增长

当下,舆论环境、传播载体发生巨大变化,官方媒体也须要与时俱进。只有在姿态代词形态上紧贴用户,能够真正做到宣传入眼入脑入心。

重庆广电集团的官方抖音号“四川观察”是个挺好的人格化营运案例。不久前,人民晚报抖音号关注破亿,“四川观察”发布短视频说自己也想破亿,恳求网友关注,结果刷爆网路,关注量猛增。用户嘲讽它为“四处观察”,不仅湖南哪都观察,许多用户挪到它的评论区下边催更,甚至在别的抖音号上“要求删掉视频”,让成都观察来发。

在人民晚报关注破亿的时侯,我们开始进行人格化的营运。《这4个号的抖音关注加上去早已超过了2亿》,该内容把人民晚报、央视新闻、人民网,以及北京晚报4个抖音号的关注“强行”加在一起,得出2个亿的推论。这条短视频的评论量达到1.6万,远超日常新闻短视频。关注在评论区里纷纷留言开玩笑:“第四个人的脸皮足以捍卫整个月球”“好像有哪些东西混进去了”“马云和我的身家加上去都好几千亿抖音如何快速涨粉一万,我骄傲了吗?”

这条带有显著人格化痕迹的内容,拉近了北京晚报抖音号与关注的距离,涨粉4.82万。

目前,不仅短视频内容之外,我们还在探求慢直播以及更多互动的内容与方式。卫视新闻抖音号也在冲1亿关注,还有一些千万级别的媒体号也在不停地加码,北京晚报抖音号100万关注只是一个新的起点,未来的路还很漫长。

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